FTC و22 ولاية أمريكية تتهم Amazon بتحصيل أكثر من 20 مليار دولار عبر تغيير سري لقاعدة مزاد الإعلانات
المعلن يثق بالقاعدة المكتوبة على المزاد لأنه لا يستطيع التحقق منها، وما كشف الخلل في النهاية مستندات داخلية ظهرت في المحكمة لا تحليل من المعلنين.
رفعت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) مع 22 نائبًا عامًا للولايات، في أواخر أغسطس 2026، دعوى على Amazon أمام المحكمة الفيدرالية في غرب واشنطن. وتتهم الدعوى الشركة بتحصيل أكثر من 20 مليار دولار إضافية من نحو 1.2 مليون معلن منذ 2019. وهي اتهامات في قضية ما زالت منظورة، ولم يصدر فيها حكم.
ووفق الدعوى، لم يحدث ذلك عبر رفع الأسعار المعلنة، بل عبر تغيير قاعدة المزاد دون إعلان.
تشغّل Amazon لإعلاناتها ما يُعرف بمزاد السعر الثاني (second-price auction). يكتب المعلن أقصى سعر مستعد لدفعه مقابل النقرة، وإذا فاز يدفع سعر المنافس التالي مضافًا إليه سنت واحد، لا السعر الذي كتبه. والغاية من هذا التصميم أن يكتب المعلن قيمته الحقيقية بلا تردد، لأنه يعرف أنه لن يُحاسب عليها.
وتقول الدعوى إن Amazon أضافت داخل المزاد في 2019 آلية سمّتها في مستنداتها الداخلية soft reserve price. وكانت النتيجة أن المعلن صار يُحاسب على السعر الذي كتبه هو نفسه في نحو 80% من حالات إعلانات Sponsored Products. أي أن المزاد بقي يحمل اسم السعر الثاني، لكنه صار عمليًا مزاد سعر أول، وذهب الفرق إلى Amazon.
ويتجاوز معنى القضية حدود Amazon. فالشركات والمطورون في المنطقة يدفعون يوميًا في مزادات مشابهة، في Google Ads وMeta وTikTok وApp Store. وكلها صناديق مغلقة، يثق المعلن فيها بالقاعدة المكتوبة لأنه لا يملك وسيلة للتحقق منها بنفسه.
واللافت أن ما كشف الأمر في النهاية لم يكن تحليلًا أجراه معلن، بل مستندات داخلية خرجت في سياق قضائي. ويبقى الحسم في يد المحكمة.